Janones abrirá gratis su manual digital para la izquierda
El estratega digital de Lula descartó ofertas millonarias para vender cursos y compartirá en X, sin costo, sus técnicas contra la derecha.
Una decisión que rompe con el negocio de los “gurús” digitales
El diputado brasileño André Janones, artífice de la exitosa campaña digital que sostuvo la reelección del presidente Luiz Inácio Lula da Silva, anunció que pondrá a disposición de forma gratuita sus conocimientos para que las fuerzas de izquierda de otros países puedan competir con la derecha en las redes sociales.
El legislador explicó que en los últimos días ha recibido una avalancha de propuestas comerciales para convertir su experiencia en un producto de pago: cursos sobre los “secretos” de los algoritmos y técnicas de posicionamiento en plataformas. Una de ellas, según contó, llegó con una cifra millonaria. Aun así, fue tajante en su respuesta: no aceptará ninguna.
“Todo conocimiento que tengo no invertí nada para tenerlo, lo aprendí todo de forma empírica, por lo tanto no tengo por qué cobrar”, sostuvo. Y resumió su postura con una frase: lo que recibió gratis, lo compartirá gratis.
Píldoras en X y transmisiones en vivo
Janones detalló cómo piensa difundir su método. Publicará en su cuenta de X, en formato de “píldoras”, datos y técnicas puntuales a medida que surjan. Además, realizará transmisiones en vivo para enseñar sus estrategias de manera directa a quienes quieran aprenderlas.
El anuncio se produce en pleno debate sobre el papel que tuvieron las redes sociales en la inesperada reelección de Lula. El mandatario se impuso en segunda vuelta al candidato conservador Flávio Bolsonaro, hijo del expresidente Jair Bolsonaro. Desde entonces, Janones ha ido revelando parte de la estrategia que lideró en el terreno digital, con lo que desmontó la idea instalada de que solo la derecha sabe sacar provecho de la tecnología. Su perfil como estratega ya trasciende las fronteras brasileñas.
“La comunicación en la red es contraintuitiva”
Entre sus primeras recomendaciones, el diputado advirtió que la lógica de las plataformas suele ir en sentido opuesto al instinto. “Aquello que nuestro impulso nos ordena hacer, que parece lo natural a ser hecho en ese momento, normalmente es lo contrario de lo que debemos hacer”, explicó.
Según su análisis, esto no es casual: el algoritmo fue programado para funcionar así y tiende a favorecer a personas con menor sentido crítico. Por eso, argumentó, al campo progresista le resulta más difícil triunfar en estos espacios, ya que “para quien piensa, es más difícil aceptar ser dirigido”.
Janones aclaró que no ofrece “una receta de pastel”, pues toda regla tiene excepciones. Como ejemplo, mencionó que en ciertas ocasiones sí conviene responder al adversario, como cuando este se encuentra en el mismo nivel jerárquico.
Una aclaración necesaria: ignorar no es bloquear
El mensaje se viralizó y fue reinterpretado de forma errónea como un llamado a bloquear las cuentas de la derecha radicalizada. Ante ello, el asesor de Lula salió a corregir el malentendido.
“¡Atención, la gente está traduciendo mal lo que dije! Nunca dije que la gente debería bloquear cuentas de extrema derecha. ¡Dije que deberían ignorar sus publicaciones!”, escribió en un mensaje que fijó en su perfil de X y que acumula más de 138.000 “me gusta”, 45.000 reposteos y 2.000 comentarios.
Según explicó, bloquear contradice la estrategia, porque el algoritmo interpretaría que el usuario no vio el contenido únicamente por haber bloqueado la cuenta. En cambio, cuando una publicación aparece en el feed y se la ignora por completo, sin leerla, sin dar “me gusta”, sin comentar ni interactuar, la plataforma la clasifica como irrelevante, ya que se mostró y el usuario decidió no interactuar con ella.
“¡Hay una enorme diferencia entre bloquear el contenido e ignorarlo!”, insistió.
